作者：馬騁風（金源康國際有限公司 資深顧問 / 企業永續管理師）

Awarded Sustainable Investing Certificate, CFA Institute, 2024

 

前言：台灣棒球熱潮與永續發展的契機

在台灣，棒球不僅能激勵人心，更承載深厚的社會連結。去年中華隊在世界12強棒球賽奪冠，再次點燃棒球熱潮，展現其巨大能量。然而，職業運動的影響力不應侷限於賽場，更應透過實踐ESG，成為推動社會進步的力量。當全球企業紛紛將ESG納入核心，中華職棒聯盟與球團也應思考如何將其社會影響力轉化為永續動能，為環境、社會和治理做出貢獻。

 

一、量化職棒的社會影響力

中信銀行自2014年起冠名贊助中信兄弟隊，針對2014至2017年中信兄弟隊的核心營運及相關公益活動透過社會投資報酬（Social Return On Investment, 簡稱SROI）的架構來量化在台灣社會所創造的價值。這份獲得英國「國際社會價值協會」（Social Value International，簡稱SVI）認證的報告（Social Impact from CTBC’s sponsorship of Professional Baseball），不僅是全球首例經SVI認證的企業支持職棒運動SROI報告書，更是當時運動類型主題中社會價值最高的案例。報告精確指出，中信銀行每贊助投入新臺幣1元於中信兄弟隊，可產生高達新臺幣17.59元的社會價值。這項量化數據證明，企業贊助職棒是有效的社會投資，其價值體現在多方面：提升球員身心健康、增強球迷生活樂趣與歸屬感，以及培育基層棒球人才等。此案例為中華職棒各球團提供了衡量與提升社會貢獻的寶貴參考。

 

二、中華職棒的ESG行動現況

隨著全球對ESG議題的關注，中華職棒各球團也逐漸意識到其在永續發展中的角色。

 

2.1 中華職棒聯盟 (CPBL) 與環境部「愛棒球挺永續」合作

2025年7月21日，中華職棒大聯盟（CPBL）與環境部簽署「愛棒球挺永續」合作備忘錄，旨在將減塑、低碳、淨零等環保措施導入運動賽事。此合作涵蓋四大具體作為：落實球場垃圾分類、推動淘汰球具再利用與資源循環、球隊服裝納入循環設計理念，以及導入循環容器制度。環境部部長彭啓明強調「運動是永續最好的代言人」，並承諾將協助中華職棒進行球場減碳及應對氣候變遷。中華職棒會長蔡其昌則表示聯盟計畫明年實施綠色球場評分標準及鼓勵球團與地方政府合作，共同打造更符合永續標準的球場。

 

2.2 味全龍的ESG實踐

各球團有不同落實ESG的作法，味全龍隊的亮點體現在對在地農業的支持以及球場環保的推動上。

• 支持在地農業： 味全龍隊推動「味全攏好，挺檸運動」活動，透過棒球賽事結合屏東檸檬產業，將球迷對運動的熱情轉化為支持台灣農特產品的行動力，除了促進地方經濟，也深化了球隊與在地農業的連結。
• 推動球場環保： 味全龍的主場天母棒球場，在慈濟志工的協助下，積極落實垃圾分類與資源回收，成為全球少數有環保志工維護的棒球場。這項行動不僅提升了球場的環境管理水平，也透過實際行動向球迷傳遞環保理念。

 

三、國際職業運動的ESG典範

3.1 英超模式解析

在國際職業運動領域，英格蘭足球超級聯賽（Premier League）的環境永續策略為全球樹立典範。英超聯賽於2024年推出此策略，目標是到2040年實現淨零排放，這比英國政府的目標提前了十年。這項策略不僅是針對聯賽本身的運營，更旨在加速整個聯賽以及與球迷和社區參與者的互動中，實現積極的環境變革。其策略圍繞三大核心支柱展開，並於2021年簽署聯合國「體育氣候行動框架」（Sport For Climate Action Framework，S4CA），承諾到2040年實現淨零狀態。

 

1.業務調適 (Adapt our business)： 英超聯賽致力於將環境永續性深度融入其日常運營與決策流程。他們計畫實施環境管理系統（EMS）並爭取外部認證，確保環境目標正式納入治理結構。聯賽也持續改進溫室氣體（GHG）排放數據的準確性，並實施產品和服務的可持續採購要求，以及最佳實踐的可持續活動管理指南。其最終目標是到2040年實現淨零排放，並在2030年前將範疇1、2、3的排放量減少50%，展現對氣候行動的堅定承諾。

圖片說明：英超聯賽2022 / 23賽季溫室氣體排放量與碳足跡計算方法。
資料來源：Premier League Environmental Sustainability Strategy (2024)

 

    2.賽事永續 (Future-proof the game)： 英超聯賽透過推動整個聯賽的去碳化來確保足球運動的永續發展。他們在2024年建立了「英超環境永續承諾」，為各俱樂部設定了環境行動的最低標準，例如要求所有俱樂部在2024 / 25賽季結束前制定健全的環境政策，並在2025 / 26賽季結束前建立溫室氣體排放數據集（範疇1、2、3）。此外，透過「英超球場基金」（Premier League Stadium Fund）提供資金，支持全國聯賽系統和女子足球金字塔的球場安裝LED泛光燈。

    3.社群參與及啟發 (Engage and inspire)： 英超聯賽利用其龐大的全球影響力，透過節目和平台，提高球迷與社區對環境議題的意識，並鼓勵積極行為改變。他們將環境主題融入聯賽資助的社區項目，如「英超小學之星」和「英超啟發」教育項目，為年輕人提供環境永續資源，鼓勵環保行動。聯賽也增加學院球員的永續發展培訓，並透過數位管道宣傳永續工作，目標是到2026 / 27賽季觸及5000萬人，以激發更廣泛的社會行動。

 

3.2 俱樂部的實踐：利物浦足球俱樂部

除了聯賽層面，各俱樂部也積極推動自身的ESG實踐。利物浦足球俱樂部（Liverpool FC）的永續發展戰略「The Red Way」，在環境方面與碳移除公司1PointFive建立合作夥伴關係，旨在推出碳中和球迷產品。透過專業評估，利物浦精確計算產品碳排放量，並投資高效碳移除技術來抵消這些排放。這不僅為球迷提供更具環境意識的產品選擇，也積極向廣大球迷傳達永續發展的重要性，鼓勵他們在日常生活中採取類似的環保行動。

 

圖片說明：利物浦與1PointFive合作推出全球第一款碳中和足球球衣
資料來源：https://sustainabilitymag.com/articles/liverpool-fc-launches-world-first-carbon-negative-jersey

 

 

四、借鏡與展望：中華職棒的ESG未來

借鑒國際職業運動ESG經驗，中華職棒應將ESG視為提升聯盟與球團競爭力、品牌形象和社會影響力的關鍵。儘管中華職棒各球團已在不同層面展開ESG行動，但要達到國際頂級聯賽的系統性和影響力，仍有進一步發展空間。

 

中華職棒可從以下方面深化ESG實踐：制定明確ESG政策並建立完善管理體系；系統化推動綠色場館與供應鏈（如節能節水、永續採購）；策略性拓展球迷與社區參與（例如強化環境教育推廣、深化球星公益影響力）；以及強化資訊揭露與透明度。透過這些全面實踐，中華職棒不僅能為台灣永續發展做出貢獻，也能進一步提升其品牌價值與國際聲譽，成為真正受人尊敬的「國球」，為台灣社會帶來更深遠、更積極的影響。

 

本文由金源康國際有限公司提供